Ước tính có 40 phim Việt đã và sẽ ra rạp trong năm 2019. Nếu chỉ tính mùa phim hè, từ tháng 4 đến tháng 9/2019 là 13 phim Việt. Tuy nhiên, số lượng dường như lại không đi cùng với doanh thu cao hay chất lượng. Có vẻ không ít NSX cứ nghĩ 2019 là năm "dễ ăn", đánh đâu thắng nấy mà quên đi rằng khán giả mới là người quyết định cho câu chuyện của bài toán doanh thu.
Và thế là đến hẹn lại lên, trên Facebook lại có đôi ba dòng "tút" kêu gọi "cứu phim". Người ta vẫn luôn nói điện ảnh Việt hãy còn non trẻ, nhưng chả lẽ cứ "ép" khán giả phải lãnh lấy quả bóng có trách nhiệm với câu chuyện doanh thu mỗi khi thua lỗ hay sao? Cục diện của phim Việt từ đầu năm đến nay chỉ vỏn vẹn ở hai từ: "Kì vọng" và "thất vọng"!
1. Ai cũng có quyền kì vọng khi nhìn thấy con số "trăm tỷ"
Đầu năm, loạt phim Hai Phượng, Cua Lại Vợ Bầu, Lật Mặt 4: Nhà Có Khách, Trạng Quỳnh đều đại thắng, đạt doanh thu trên trăm tỷ. Người ta có nhiều cơ sở kì vọng năm 2019 sẽ là một năm đầy "lộc lá" đối với điện ảnh Việt. Chưa bao giờ người ta nghe nói phim Việt dễ dàng đạt ngưỡng doanh thu "kinh hoàng" nhiều đến thế. Thậm chí không tính riêng thị trường trong nước, ekip sản xuất Hai Phượng của Ngô Thanh Vân còn khẳng định tác phẩm hành động cuối cùng trong nghiệp làm đả nữ của "chị Ba" là phim Việt đầu tiên chạm mốc 200 tỉ nếu tính luôn doanh thu cả các thị trường khác như Canada và Mỹ.
Từ Hai Phượng...
Cho đến Cua Lại Vợ Bầu đã làm dấy lên chữ kì vọng cho không ít khán giả phim Việt.
Lật Mặt 4 của Lý Hải là bộ phim thứ 3 trong năm 2019 chạm mốc doanh thu trăm tỉ.
Vỏn vẹn 2 quý đầu tiên, đã có 3 bộ phim là Cua Lại Vợ Bầu, Hai Phượng và Lật Mặt 4 làm thay đổi cục điện của top 5 phim điện ảnh Việt có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Bộ phim từng giữ ngôi vương Em Là Bà Nội Của Anh năm nào giờ ngậm ngùi nhường lại cho đàn em. Thành công của 3 tác phẩm kể trên vừa tín hiệu mừng. Điều này chứng minh câu chuyện hoá ra khán giả cũng ủng hộ phim Việt, hoàn toàn không bài xích hay tẩy chay như những năm trước. Nhưng đồng thời cũng dấy lên việc tạo ra những tơ tưởng dễ dãi khi cho ra mắt phim ồ ạt mà chẳng quan tâm đến chất lượng bên trong.
Doanh thu cao nhất mùa phim hè lần lượt là Anh Thầy Ngôi Sao (23,383 tỷ đồng), Ngôi Nhà Bươm Bướm (10,1 tỷ đồng), Ước Hẹn Mùa Thu (9,7 tỷ đồng), Thưa Mẹ Con Đi (8,4 tỷ đồng), Vợ Ba (4,2 tỷ đồng)...
Ở Việt Nam chúng ta đôi khi cũng chẳng cần đến những con số cụ thể thì mới biết nhà sản xuất ấy có lỗ hay không. Tinh tế chút cứ quan sát sẽ biết thôi, nếu phim thắng tưng bừng kiểu vì cũng xuất hiện tràn lan các poster hoành tráng khoe doanh thu. Đỉnh điểm là trận chiến phim tết 2019, khi hai đối thủ Trạng Quỳnh và Cua Lại Vợ Bầu liên tục cập nhật con số chục tỉ khiến khán giả không khỏi choáng váng. Còn ở những bộ phim hẩm hiu hơn, thường thì nó sẽ đến và rút khỏi các cụm rạp trong lặng lẽ. Đó là những ekip ít nhất còn có "sĩ diện", không than thân trách phận. Tuy nhiên vẫn còn đôi ba trường hợp, mượn tình thương của công chúng để lên mạng xã hội kêu gọi "cứu phim". Bây giờ đã là 2019, nhưng quả thật màn "rạch mặt ăn vạ" của Chí Phèo thời nào cũng kịp bắt trend!
Để đem lại lợi nhuận cho NSX, ít nhất doanh thu phim phải đạt ngưỡng 20 tỷ trở lên. Như vậy, hầu hết các phim Việt công chiếu vào mùa hè năm nay đều không có khả năng hoàn vốn cho NSX.
Quay trở lại với câu chuyện "ăn vạ". Giới mộ điệu điện ảnh vừa qua lại tiếp tục chứng kiến một màn kêu gọi "kinh thiên động địa" trên Facebook. Một đạo diễn của bộ phim "độc lập" mang tên Trời Sáng Rồi Ta Ngủ Đi Thôi ra rạp ngày 27/9 đang có nguy cơ bị rời khỏi các suất chiếu vì không có doanh thu. Ngộ nghĩnh hơn nữa, thậm chí vị đạo diễn này còn đăng một tấm hình kêu gọi "cầu cứu", kêu gọi 150 ngàn khán giả ra rạp xem phim để cứu sống bộ phim? Cụm từ giải cứu phim Việt hay lên mạng xã hội than thở không phải là chưa có tiền lệ, nhưng "ngã giá" hẳn 1 con số là cần 150 ngàn vé cho phim "độc lập" thì quả thật đây là lần đầu tiên. Dòng trạng thái đọc nghe rất xuôi tai, nhưng ngẫm đi ngẫm lại, khán giả chỉ biết: "Ủa, tại sao tôi phải có trách nhiệm cứu?"
Bộ phim đang chết ngoài rạp chiếu sau 48 tiếng công chiếu
2. Từ kì vọng thành thất vọng, tự PR "khoanh vùng" khán giả rồi sợ ế?
Để giải thích về nguyên nhân lí do tại sao những bộ phim trong hè không được khán giả chào đón nồng nhiệt so với những bộ phim hồi đầu năm có rất nhiều. Không chỉ doanh thu, từ nội dung đến chiến lược truyền thông quảng bá – marketing của các bộ phim trên đều khiến khán giả nhìn vào mà "ngán ngẩm". Thật sự công chúng có quan tâm đây là phim của ekip chuyên nghiệp hay phim "độc lập" không? Câu trả lời chắc chắn là không!
Tự gắn mác phim độc lập là bước PR kém thông minh của ekip Trời Sáng Rồi Ta Ngủ Đi Thôi.
Một khi đã bước ra rạp, cuộc chơi thương mại đòi hỏi tâm thế sòng phẳng. Nếu nói phim độc lập không có đủ kinh phí như các ekip làm phim lớn khác tại Việt Nam, thì bản thân ekip các phim lớn đó cũng phải cạnh tranh với bom tấn quốc tế? Suy cho cùng, câu chuyện ở đây là các NSX phim cần chạm đúng được nhu cầu giải trí của số đông khán giả. Thời nào rồi còn mơ mộng làm phim cho phải "nghệ", phải "chất", đến khi lỗ rồi mới kêu cứu?
Công chúng có thật sự để tâm khái niệm phim thương mại hay phim độc lập?
Tuy nhiên, nói đi cũng phải nói lại, một bộ phim dù có nội dung hay không thì chiến lược truyền thông – marketing quảng bá phim cũng đóng vai trò quyết định thành công. Chiến lược quảng bá có tốt thì mới thu hút được khán giả và ngược lại thì chiến lược không tốt sẽ dẫn đến thất bại. Có thể do thành công của những bộ phim đợt Tết nên việc quảng bá của các bộ phim hè trở nên ỷ lại chăng?
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét